Com o desenvolvimento da informação, a necessidade de comunicação expandiu de diversas maneiras e os diferentes tipos de mídia evoluíram. Uma dessas transformações acontece na mídia impressa. A mídia impressa pode ser descrita como qualquer material impresso (em papel) que contenha informações lúdicas, técnicas ou científicas a respeito dos mais diversos assuntos, do crime da noite anterior a uma discussão polêmica da Ciência. São veículos impressos: jornais, revistas, livros, encartes, folders, entre outros.
Dessas inúmeras transformações exigidas e criadas pela comunicação surgiu a mídia virtual. Essa nova mídia é capaz de aglomerar diversas informações em um único local, além de fornecer acesso dinâmico às informações de diferentes categorias e direcionadas a públicos-alvo distintos. Da mesma forma como aconteceu com o rádio, quando surgiu a TV, a mídia impressa também teme por sua sobrevivência no mercado. Isso se dá através da popularização da Internet como uma mídia muito atraente em um mercado cada vez mais concorrido.
Embora a Internet pareça um verdadeiro “adversário”, uma vez que a velocidade de troca de informações é muito grande, a mídia impressa não vai sair de cena para que a mídia virtual entre em ação. Devemos lembrar que, apesar de o conteúdo virtual ser de acesso mais facilitado, o conforto proporcionado pela mídia impressa está bem longe de ser alcançado.
De uma forma bem simples, podemos dizer que a mídia impressa permite que o público-alvo, a qual é destinada, tenha maior contato - ler um livro, pegar um folder, folhear uma revista - além ser menor e o conteúdo que a consiste, mais aprofundado. A mídia impressa possui amplo poder de divulgação, por permitir distribuição local e direta, sem necessidade de aparelhos eletrônicos para o envio das informações. Além disso, é possível distribuir o material em locais estratégicos que encaminham a marca diretamente ao público.
Por outro lado, aparece a mídia virtual, onde a leitura na tela de um computador, um palm ou um celular, é bem mais cansativa, já que o brilho da tela dos monitores cansa a visão e, mesmo as telas de LCD, deixam muito a desejar, comparadas com o bom e velho jornal. Quanto à velocidade de informação e praticidade não há como negar que a mídia virtual está bem à frente da mídia impressa. Mas, se focarmos em conteúdo, é preciso lembrar que a mídia virtual não tem filtros, ou seja, é necessário estar atento ao que irá ler ou pesquisar.
A mídia virtual conquistou uma boa parte do mercado que anteriormente investia em mídia impressa, mas é importante salientar que cada uma dessas mídias possui uma particularidade e veio para somar, e não dividir. Cada uma tem seu público fiel, alguns preferem acordar e ligar o computador para ver as notícias do dia, da mesma forma como ouvimos o rádio ainda ligado e a TV divulgando as notícias à noite. Mas, certamente, ainda há quem não abre mão de acordar, tomar um café fresco e ler o jornal do dia.
PESQUISA:
71% das verbas de marketing foram reduzidas em 2009, na comparação com o ano passado;
67% responderam que reduziram investimentos em TV, mídia impressa, rádio ou revistas. Por outro lado, algumas áreas da mídia digital experimentaram crescimento;
40% dos pesquisados disseram que aumentaram seus investimentos em publicidade online;
47% informaram o mesmo em relação à mídia social;
Alem disso, 38% ampliaram suas verbas em e-mail marketing.
